Die Corona-Krise hat die Stellung der Landwirtschaft in der Gesellschaft verändert, zumindest vorübergehend. Die neue Wertschätzung will auch der Schweizer Bauernverband (SBV) in seinen Kommunikationsstrategie berücksichtigen.
Grossprojekt mit Ringier
Wie der Stv. Direktor des SBV, Urs Schneider, erklärt, sei es wichtig, den Auftrieb durch die Krise zu nutzen. Gleichzeitig müsse man aber auch eine gewisse Demut wahren, sonst riskiere man, als «Kriegsgewinnler» dazustehen, heisst es in einem Papier zu den angepassten Kommunikationsstrategien.
Eine der Stossrichtungen in der aktuellen Krise ist deshalb die Betonung der Dienstleister-Funktion der Landwirtschaft. «Wir sind für dich da» lautete der entsprechende Leitspruch, den der SBV auf Facebook und Instagram verwendete und auch nach der Lockerung der Massnahmen weiterhin nutzen will. Der Slogan wird dabei durch das Wort «weiterhin» ergänzt, was gemäss Schneider sehr viel aussagt.
Gleichzeitig will man auch über die Krise hinaus die Bedeutung der Versorgungssicherheit mit einheimischen Nahrungsmitteln in den Mittelpunkt stellen. Zu diesem Zweck hat der SBV eine umfangreiche Zusammenarbeit mit dem Verlagshaus Ringier gestartet. Unter anderem wird das Geld, das man mit dem Ausfall der Messepräsenz an der BEA gespart hat, nun für eine Kampagne mit redaktionellen Inhalten und Publireportagen genutzt.
Diese Kampagne läuft unter dem Motto «Mehr Schweiz im Teller» und reicht von Berichten über die Landwirtschaft bis zum entsprechenden Rezept, derzeit zum Beispiel mit Spargeln. Laut Schneider wurde hier ein sechsstelliger Betrag ausgegeben, der allerdings dank hohen Rabatten ein Vielfaches an Wirkung erziele.
Leere Regale für Kampagne
Auswirkungen hat die Corona-Krise auch auf die Abstimmungskampagne gegen die Pflanzenschutz-Initiativen, die im März 2021 an die Urne kommen. Hier werde man neu Versorgungsaspekte – das könnten zum Beispiel leere Regale sein – in den Vordergrund stellen, so Urs Schneider.
