Der Award wird alle zwei Jahre an Unternehmen vergeben, die sich durch besondere ethische Leistungen auszeichnen, wie die Migros in einer Medienmitteilung schreibt. Die Migros hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2020 die Schweizer Tierwohl-Standards auch bei importierten Produkten einzuführen. In der Kaninchen- und Trutenproduktion wurde die Umstellung bereits vorgenommen, nun soll als nächster Schritt die Pouletproduktion folgen.

lid